2004年、クリネックス日本発売40周年を迎える株式会社クレシア（本社：東京新宿区、資本金：46億6,725万円、社長：羽田昭彦）では、40周年記念製品の第一弾として「クリネックス ティシュー」ならびに｢クリネックス トイレットティシュー ソフィット｣の品質・デザインを一新し、2003年10月1日(水)より大手量販店、薬局・薬店などにて発売を開始しました。
さらに、新発売にあわせモデル、女優として活躍中の川原亜矢子さんをイメージキャラクターに起用し、10月より12月まで消費者キャンペーンや広告、プロモーション等を展開いたします。

今回発売した「クリネックス ティシュー」はユーカリパルプ増配と弊社独自の抄紙技術で「やわらかさ」を大幅に向上し、パルプ坪量を上げることで、従来のティシューにはない「より厚手の質感」を高め、さらにファイン・クレープ製法による「なめらかさ」を実現しました。また、パッケージデザインは従来の「クリネックス ウェーブ」と言われるラインを残しつつ、グローバル・ブランドを数多く手がける「APIS LABORATORY社」を起用し、より洗練されたデザインに変更しました。また、従来「クリネックス ローションティシュー」などプレミアム製品にのみ使用されていた「ポリウィンドウ印刷」も採用しています。
｢クリネックス トイレットティシュー ソフィット｣はトイレットティシューに求められる一番のニーズである｢やわらかさ｣を追求し、さらに「ふわふわ､心地よい肌ざわりとなめらかさ」を高めました。香りはハーブと無香料、ロールもシングル･ダブルの各々2種で、デザインはティシューと連動し、売り場での相乗効果を図るものです。

クリネックスティシューは1964年日本発売以来、ティシューのトップブランドとして消費者の皆様より好評を博してまいりました。この間、消費者も『毎日使う物だから大切にしよう』『より使用感のよいものを』という意識が高まり、価格だけでは選ばれる商品ではなくなってきています。そこで弊社では、「ティシューを選ぶ時がきた。Kleenex or Not?」をキーワードに、日々の暮らしの中で消費者のニーズをリードしていく「選ばれるブランド」へとより大きく転換を図ります。そして、キャラクターに採用した川原亜矢子さんはファッションスタイルのみならずライフスタイルが女性の高い支持と憧れを集めており、新生クリネックスの展開に､今最もふさわしい女性と考え起用しました。

新生クリネックス発売記念「全国消費者キャンペーン」実施概要

Kleenexリニューアル記念イベント ～ 『ニュー　Kleenex　センセーション』丸ビル　1st Anniversary ～

クリネックス ティシュー　5箱パック

クリネックス トイレットティシュー　ソフィット